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CANAL LAE, el medio de marketing dinámico más grande de Europa.

Un nuevo canal de comunicación, denominado Canal LAE, funciona de España desde 2008 dentro de los puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado, entidad pública empresarial adscrita al Ministerio de Economía y Hacienda. El proyecto consiste en la instalación y gestión de 6.500 pantallas de gran formato (plasma o LCD), gobernadas por igual número de ordenadores y comunicadas a través de líneas IP con los sistemas centrales de la empresa pública STL (Sistemas Técnicos de Loterías del Estado), en las que se muestra información sobre los resultados de la lotería, la quiniela, la lotería primitiva, etc. y sobre los próximos juegos o botes especiales, así como promociones de terceros anunciantes que deseen contratar espacios en el Canal.

Todo ello es posible gracias a la tecnología que han desarrollado STL y Telefónica. Para la gestión y comercialización de los juegos de titularidad estatal, STL dispone de una de las mayores redes privadas IP existentes en Europa, a través de la cual se envían los distintos contenidos a cada punto de venta. El Canal cuenta con la correspondiente licencia otorgada por la CMT en 2006, que autoriza “la prestación del servicio de transmisión de información, texto, imagen y sonido, mediante redes públicas de comunicaciones electrónicas”.

La plataforma tecnológica responsable de la gestión de los 6.500 puntos de venta permite, como elemento diferenciador de otros sistemas parecidos, el envío de contenidos, el control de la emisión, y la auditoría y la gestión remota de todos los elementos hardware que lo componen. Esta misma plataforma está preparada para tratar todos los tipos de contenidos multimedia actualmente en uso y también incluye la posibilidad de futuros formatos.

El marketing dinámico, o Digital Signage, hace posible dar una imagen más cercana, transparente, fiable e innovadora de los juegos de azar. Permite la difusión y publicación de la información de una forma global o personalizada, atendiendo a la localización de las pantallas, al perfil de los clientes, a la afluencia de público y a las franjas horarias, así como actualizar las campañas publicitarias en cortos periodos de tiempo, entre otras muchas posibilidades. En definitiva, sustituye a la cartelería tradicional por nuevos dispositivos electrónicos y ofrece una respuesta más rápida a las demandas del mercado.

El Digital Signage aúna las cualidades de los tres medios de comunicación más poderosos: la televisión, el “outdoor” y el “post point of sale”. En el caso de Canal LAE la difusión de un contenido en los 6.500 establecimientos, emplazados siempre en calles principales con cercanía al comercio, puede implicar una media de más de 18 millones de impactos a la semana. Estas cifras son muy superiores, por ejemplo, a las que pueden resultar de la emisión de un anuncio durante un partido de fútbol de máxima audiencia.

Este nuevo medio de comunicación cobra un especial significado si se tiene en cuenta que el 70% de los clientes de LAE toman sus decisiones de compra al llegar al establecimiento, en donde la visión de productos, la publicidad y la información influyen directamente sobre ellos. El medio consigue prolongar el tiempo medio de estancia del usuario en el punto de venta, ofreciendo información de todos los productos y servicios disponibles.

Para cualquier consulta dirígete a canallae@stl.es